Phải chăng iPhone sẽ không tung phiên bản giá rẻ xuất hiện cùng với iPhone 5?
Trong khoảng thời gian một tháng nữa thôi, có lẻ chúng ta sẽ chứng kiến Apple thông báo chính thức về chiếc iOS smartphone mới của mình, có thể vẫn chưa có một cuộc cách mạng gì mới và có thể em nó sẽ hiện diện dưới tên gọi iPhone 5.
Vậy thì sẽ có 1 em mới ra hay là sẽ có cả 2 em đây? Tin đồn rằng một chiếc nhỏ hơn và rẻ hơn (iPhone Nano hoặc cái gì đó) đã xuất hiện kể từ khi Cupertino giới thiệu chiếc smartphone đầu tiên của mình từ tận năm 2007. Và năm nay chúng ta chứng kiến nhiều tin như vậy về một chiếc iPhone giá rẻ.
Các trang tin lớn như The Wall Street Journal và Bloomberg đã thông báo cho thế giới hay về việc Apple có thể sẽ tung 2 chiếc iPhone mẫu mới trong năm nay: một cái đầu tiên là phiên bản kế thừa dòng high-end sau iPhone 4, và một chiếc như là một dòng "thêm vào cho đủ bộ" dành cho các thị trường mới phát triển trong chiến lược.
Tuy nhiên, không có nhiều khả năng để Apple có thể sản xuất 2 chiếc iPhones mới, bởi do nguyên nhân sau:
Khi mà iPhone 4 được tung ra, Apple đã ngay lập tức hạ giá iPhone 3GS xuống còn $99 (hợp đồng với AT&T).Và giờ đây, iPhone 3GS còn rẻ hơn thế nữa với $49. Như vậy, theo thông lệ mà đoán, sau khi em iPhone 5 xuất hiện thì iPhone 4 sẽ trở thành model giá rẻ, và khi đó iPhone 5 sẽ đóng vai trò là dòng handset thuộc hàng top của Apple. Nhưng vấn đề là iPhone 4 rẻ được bao nhiêu? Dự đoán là sẽ có giá không quá $300, hoặc thậm chí là chỉ $250 cho bản unlocked, và không kèm hợp đồng.
Vậy thì nguyên nhân từ đâu có dự đoán đó: giá BoM (Bill of Materials - chi phí linh kiện) cho iPhone 4 16GB theo iSuppli là khoảng $187.51. Đó là do khi đó là tháng 6/2010, và đến nay đã hơn 1 năm rồi. Giờ đây khi mà chi phí cho cùng một linh kiện giảm đi thì BoM cũng sẽ giảm theo, ví dụ như là $150 chẳng hạn. Dĩ nhiên, giá trị đích thức của một chiếc iPhone 4 cũng bao gồm chi phí R&D, lắp ráp, thêm vào đó nữa là bao gói và chuyển hàng. Nhưng thử xét xem, chi phí R&D đã được tính đầy đủ trước đó rồi bởi do Apple chắc là phải đã bán ra hơn 30 triệu em iPhone 4 từ khi em nó ra đời, và lợi nhuận thì rõ ràng là khổng lồ. Cho đến nay Apple vẫn không cố ý nói là đã bán ra bao nhiêu chiếc iPhone 4 rồi, nhưng con số chính thức * (xem thêm ở dưới) có thể đã cho thấy có đến tổng cộng 50 triệu em iPhone 4 đã bán trước iPhone 5 lên kệ (tháng 10 này).
Như vậy, R&D được đặt qua một bên, và không chừng ngay cả với mức giá $250 cho bản unlock thì iPhone 4 vẫn có thể kiếm thêm được lợi nhuận nữa. Lợi nhuận biên sẽ không là cao lắm, nhưng iPhone 5 (có thể có giá sẽ vào khoảng bình quân $600) sẽ "giật" lại phần ấy.
Như vậy, với $250 cho một em iPhone 4 16GB cho cả 2 mạng GSM và CDMA, Apple đã có thể tập trung khai phá bất kỳ thị trường nào và với bất kỳ nhà cung cấp nào. Người viết bài này đang dùng một em Android nhưng cũng thừa nhận là iPhone 4 là một chiếc "good smartphone". Trước đây iPhone 3Gs và 3G đã từng là "good phone" và nay iPhone 4 lại là một chiếc "good smartphone" (nhấn mạnh đến chữ smart), và do vậy, với giá $250 hoặc khoảng khoảng đó, thì dù cho là ở na7m 2012 đi nữa thì vẫn là một chiếc smartphone hấp dẫn và tuyệt vời.
Vậy thì tại sao, người ta lại bỏ tiềnra để mua iPhone 5, trong khi đó iPhone 4 lại rẻ hơn và vẫn thuộc dòng high-end đây? Có thể giải thích rằng, với những người rủng rỉnh hầu bao sẽ sẵn sàng chi cho một em mới ra và giá cao, dù cho "con cũ" có tốt hơn bao nhiêu đi chẳng nữa. Do vậy thị trường di động mới có thể tồn tại được. Cứ nhìn sang Samsung mà xem, họ đang bán Galaxy S i9000 (lại một chiếc tuyệt vời nữa) với giá thấp hơn em Galaxy S II i9100 mới ra này và điều đó cũng chẳng ảnh hưởng gì việc kinh doanh tiêu thụ của "người đến sau".
Vậy thì chúng ta có thể nói rằng, Apple nhất định là sẽ không trình làng một chiếc iPhone mới và rẻ hơn trong năm nay chăng? Thật khó có thể khẳng định được. Với lý do nêu trên, thì có quá ít cơ sở để khẳng định điều đó. Để làm một thương hiệu mới đò hỏi phải bỏ ra nhiều nổ lực, không chỉ chi phí R&D mới, dây chuyền lắp ráp mới, tìm kiếm một nhà cung cấp các bộ phận cấu thành mới, v.v. Và cuối cùng là tại sao phải làm điều đó, khi mà đã có trong tay một sự lựa chọn rẻ hơn và nhiều ý nghĩa hơn đằng sau "sự kiện lớn" của chính mình?
* Báo cáo tài chính của Apple (gồm cả doanh số bán iPhone) của 4 quý vừa qua theo sau: fiscal 2010 Q4, fiscal 2011 Q1, fiscal 2011 Q2, và fiscal 2011 Q3.
Trong khoảng thời gian một tháng nữa thôi, có lẻ chúng ta sẽ chứng kiến Apple thông báo chính thức về chiếc iOS smartphone mới của mình, có thể vẫn chưa có một cuộc cách mạng gì mới và có thể em nó sẽ hiện diện dưới tên gọi iPhone 5.
Vậy thì sẽ có 1 em mới ra hay là sẽ có cả 2 em đây? Tin đồn rằng một chiếc nhỏ hơn và rẻ hơn (iPhone Nano hoặc cái gì đó) đã xuất hiện kể từ khi Cupertino giới thiệu chiếc smartphone đầu tiên của mình từ tận năm 2007. Và năm nay chúng ta chứng kiến nhiều tin như vậy về một chiếc iPhone giá rẻ.
Các trang tin lớn như The Wall Street Journal và Bloomberg đã thông báo cho thế giới hay về việc Apple có thể sẽ tung 2 chiếc iPhone mẫu mới trong năm nay: một cái đầu tiên là phiên bản kế thừa dòng high-end sau iPhone 4, và một chiếc như là một dòng "thêm vào cho đủ bộ" dành cho các thị trường mới phát triển trong chiến lược.
Tuy nhiên, không có nhiều khả năng để Apple có thể sản xuất 2 chiếc iPhones mới, bởi do nguyên nhân sau:
Khi mà iPhone 4 được tung ra, Apple đã ngay lập tức hạ giá iPhone 3GS xuống còn $99 (hợp đồng với AT&T).Và giờ đây, iPhone 3GS còn rẻ hơn thế nữa với $49. Như vậy, theo thông lệ mà đoán, sau khi em iPhone 5 xuất hiện thì iPhone 4 sẽ trở thành model giá rẻ, và khi đó iPhone 5 sẽ đóng vai trò là dòng handset thuộc hàng top của Apple. Nhưng vấn đề là iPhone 4 rẻ được bao nhiêu? Dự đoán là sẽ có giá không quá $300, hoặc thậm chí là chỉ $250 cho bản unlocked, và không kèm hợp đồng.
Vậy thì nguyên nhân từ đâu có dự đoán đó: giá BoM (Bill of Materials - chi phí linh kiện) cho iPhone 4 16GB theo iSuppli là khoảng $187.51. Đó là do khi đó là tháng 6/2010, và đến nay đã hơn 1 năm rồi. Giờ đây khi mà chi phí cho cùng một linh kiện giảm đi thì BoM cũng sẽ giảm theo, ví dụ như là $150 chẳng hạn. Dĩ nhiên, giá trị đích thức của một chiếc iPhone 4 cũng bao gồm chi phí R&D, lắp ráp, thêm vào đó nữa là bao gói và chuyển hàng. Nhưng thử xét xem, chi phí R&D đã được tính đầy đủ trước đó rồi bởi do Apple chắc là phải đã bán ra hơn 30 triệu em iPhone 4 từ khi em nó ra đời, và lợi nhuận thì rõ ràng là khổng lồ. Cho đến nay Apple vẫn không cố ý nói là đã bán ra bao nhiêu chiếc iPhone 4 rồi, nhưng con số chính thức * (xem thêm ở dưới) có thể đã cho thấy có đến tổng cộng 50 triệu em iPhone 4 đã bán trước iPhone 5 lên kệ (tháng 10 này).
Như vậy, R&D được đặt qua một bên, và không chừng ngay cả với mức giá $250 cho bản unlock thì iPhone 4 vẫn có thể kiếm thêm được lợi nhuận nữa. Lợi nhuận biên sẽ không là cao lắm, nhưng iPhone 5 (có thể có giá sẽ vào khoảng bình quân $600) sẽ "giật" lại phần ấy.
Như vậy, với $250 cho một em iPhone 4 16GB cho cả 2 mạng GSM và CDMA, Apple đã có thể tập trung khai phá bất kỳ thị trường nào và với bất kỳ nhà cung cấp nào. Người viết bài này đang dùng một em Android nhưng cũng thừa nhận là iPhone 4 là một chiếc "good smartphone". Trước đây iPhone 3Gs và 3G đã từng là "good phone" và nay iPhone 4 lại là một chiếc "good smartphone" (nhấn mạnh đến chữ smart), và do vậy, với giá $250 hoặc khoảng khoảng đó, thì dù cho là ở na7m 2012 đi nữa thì vẫn là một chiếc smartphone hấp dẫn và tuyệt vời.
Vậy thì tại sao, người ta lại bỏ tiềnra để mua iPhone 5, trong khi đó iPhone 4 lại rẻ hơn và vẫn thuộc dòng high-end đây? Có thể giải thích rằng, với những người rủng rỉnh hầu bao sẽ sẵn sàng chi cho một em mới ra và giá cao, dù cho "con cũ" có tốt hơn bao nhiêu đi chẳng nữa. Do vậy thị trường di động mới có thể tồn tại được. Cứ nhìn sang Samsung mà xem, họ đang bán Galaxy S i9000 (lại một chiếc tuyệt vời nữa) với giá thấp hơn em Galaxy S II i9100 mới ra này và điều đó cũng chẳng ảnh hưởng gì việc kinh doanh tiêu thụ của "người đến sau".
Vậy thì chúng ta có thể nói rằng, Apple nhất định là sẽ không trình làng một chiếc iPhone mới và rẻ hơn trong năm nay chăng? Thật khó có thể khẳng định được. Với lý do nêu trên, thì có quá ít cơ sở để khẳng định điều đó. Để làm một thương hiệu mới đò hỏi phải bỏ ra nhiều nổ lực, không chỉ chi phí R&D mới, dây chuyền lắp ráp mới, tìm kiếm một nhà cung cấp các bộ phận cấu thành mới, v.v. Và cuối cùng là tại sao phải làm điều đó, khi mà đã có trong tay một sự lựa chọn rẻ hơn và nhiều ý nghĩa hơn đằng sau "sự kiện lớn" của chính mình?
* Báo cáo tài chính của Apple (gồm cả doanh số bán iPhone) của 4 quý vừa qua theo sau: fiscal 2010 Q4, fiscal 2011 Q1, fiscal 2011 Q2, và fiscal 2011 Q3.